سئو چیست؟
سئو چیست؟
SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است. سئو فرآیند انجام مراحلی است که به یک وب سایت یا محتوایی کمک می کند تا در رتبه بالاتر گوگل قرار گیرد.
تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات پولی در این است که سئو شامل رتبه‌بندی «ارگانیک» است، به این معنی که برای حضور در آن فضا پولی پرداخت نمی‌کنید. برای ساده‌تر کردن آن، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو به معنای برداشتن یک قطعه از محتوای آنلاین و بهینه‌سازی آن است، بنابراین موتورهای جستجو مانند Google وقتی کسی چیزی را جستجو می‌کند، آن را در بالای صفحه نشان می‌دهد.
به آن اینگونه نگاه کن. وقتی شخصی "لازانیا وگان" را در گوگل تایپ می کند، احتمالاً به دنبال دستور غذا، مواد اولیه و دستورالعمل هایی برای تهیه آن است. اگر مقاله ای در مورد تهیه لازانیا وگان نوشته اید، دوست دارید مردم دستور پخت شما را پیدا کنند. برای اینکه هر کسی بتواند آن را پیدا کند، باید بالاتر از همه وب سایت های دیگر با دستور العمل های لازانیا وگان قرار بگیرید. این آسان نیست، اما این همان چیزی است که بازاریابی سئو در مورد آن است.
بیایید آن را حتی بیشتر تجزیه کنیم: اکثر جستجوهای آنلاین با موتور جستجویی مانند گوگل آغاز می شوند. در واقع، 75 درصد از این جستجوها در گوگل شروع می شود.
برای درک بهتر اینکه چگونه می توانید محتوای خود را در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، ابتدا باید نحوه عملکرد جستجو را بدانید.
هدف نهایی این مقاله این است که به شما کمک کند تا نکات و نکات جستجو را درک کنید تا بتوانید محتوای خود را برای رتبه بالاتر در گوگل بهینه سازی کنید و در پست های خود توجه بیشتری را به خود جلب کنید.
عناصر اصلی سئو: سئو داخلی و سئو خارج از صفحه
وقتی صحبت از سئوی گسترده‌تر به میان می‌آید، دو مسیر به یک اندازه مهم وجود دارد: سئو داخلی و سئوی خارج از صفحه .
سئوی داخلی در مورد ایجاد محتوا برای بهبود رتبه شما است. این به گنجاندن کلمات کلیدی در صفحات و محتوای خود، نوشتن محتوای با کیفیت بالا به طور منظم، اطمینان از اینکه متاتگ ها و عناوین شما غنی از کلمات کلیدی و به خوبی نوشته شده اند، از جمله عوامل دیگر است.
سئوی خارج از صفحه بهینه سازی است که در خود وب سایت شما اتفاق می افتد، مانند کسب بک لینک. این بخش از معادله شامل ایجاد روابط و ایجاد محتوایی است که مردم می خواهند به اشتراک بگذارند. اگرچه کار بسیار زیادی می طلبد، اما برای موفقیت سئو ضروری است.
استراتژی های سئو: کلاه سیاه در مقابل. کلاه سفید
من همیشه بازی کارآفرینی بلندمدت را انجام داده‌ام و معتقدم که این راهی است که باید انجام شود. با این حال، این مورد در مورد همه نیست. برخی از افراد ترجیح می دهند دستاوردهای سریع را بدست آورند و به سراغ چیز دیگری بروند.
وقتی صحبت از سئو به میان می‌آید، به دنبال دستیابی به دستاوردهای سریع اغلب به عنوان « سئو کلاه سیاه » گفته می‌شود. افرادی که سئو کلاه سیاه را پیاده‌سازی می‌کنند، تمایل دارند از تاکتیک‌های زیرکانه مانند پر کردن کلمات کلیدی و حذف لینک برای رتبه‌بندی سریع استفاده کنند. ممکن است در کوتاه مدت کار کند و ترافیک سایت شما را به ارمغان بیاورد، اما پس از مدتی، گوگل سایت شما را جریمه کرده و حتی در لیست سیاه قرار می دهد، بنابراین هرگز رتبه ای نخواهید داشت.
از سوی دیگر، سئو کلاه سفید راهی برای ایجاد یک تجارت آنلاین پایدار است. اگر سئو را به این روش انجام دهید، روی مخاطبان انسانی خود تمرکز خواهید کرد.
شما سعی خواهید کرد بهترین محتوای ممکن را به آنها ارائه دهید و با بازی مطابق قوانین موتور جستجو، به راحتی به آن دسترسی داشته باشید.
این تصویر از Inbound Marketing Inc. یک کار استثنایی در تجزیه آن انجام می‌دهد، اما اجازه دهید در مورد این موضوعات بیشتر توضیح دهم:
- محتوای تکراری: وقتی شخصی سعی می کند برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بندی کند، ممکن است محتوای سایت خود را تکرار کند تا بارها و بارها آن کلمه کلیدی را در متن خود بیاورد. گوگل سایت هایی را که این کار را انجام می دهند جریمه می کند.
- متن نامرئی و پر کردن کلمات کلیدی: سال‌ها پیش، یک استراتژی کلاه سیاه این بود که تعداد زیادی از کلمات کلیدی را در پایین مقاله‌هایتان بگنجانید اما آنها را همرنگ پس‌زمینه کنید. این استراتژی خیلی سریع شما را در لیست سیاه قرار می دهد. همین امر در مورد پر کردن کلمات کلیدی در جایی که آنها به آنها تعلق ندارند نیز صدق می کند.
- Cloaking و Redirecting: وقتی صحبت از تغییر مسیر می شود، یک راه درست و غلط برای انجام آن وجود دارد. راه اشتباه خرید یک دسته از دامنه های غنی از کلمات کلیدی و هدایت تمام ترافیک به یک سایت است.
- روش‌های ضعیف پیوند: بیرون رفتن و خرید یک بسته Fiverr که به شما 5000 لینک در 24 ساعت می‌دهد، راه درستی برای ایجاد پیوند نیست. شما باید از محتواها و سایت های مرتبط در جایگاه خود پیوندهایی دریافت کنید که ترافیک خاص خود را دارند.
از آنجایی که گوگل سایت هایی را که این کارها را انجام می دهند جریمه می کند، شما فقط صحبت من در مورد سئو کلاه سفید را خواهید شنید.
با این حال، چیزی به نام سئو کلاه خاکستری وجود دارد. این بدان معناست که این کلاه به اندازه سفیدترین کلاه سفید خالص یا بی‌گناه نیست، اما به اندازه تکنیک‌های کلاه سیاه کاملاً دستکاری‌کننده نیست. شما سعی نمی کنید کسی را فریب دهید یا عمداً سیستم را با کلاه خاکستری بازی کنید. با این حال، شما در تلاش برای به دست آوردن یک مزیت متمایز هستید.
ببینید، استانداردهای گوگل آنقدر که می خواهند شما فکر کنید واضح نیستند. حتی خیلی وقت ها ممکن است حرف های متناقضی بزنند. به عنوان مثال، گوگل گفته است که آنها طرفدار وبلاگ نویسی مهمان برای ایجاد لینک نیستند.
حالا، وبلاگ نویسی مهمان برای رشد برندتان چطور؟ اگر این کار را برای ایجاد آگاهی، ایجاد ترافیک با کیفیت بالا به سایت خود و تبدیل شدن به یک نام آشنا در صنعت انجام دهید، چه؟
در دنیای سئو، مهم این نیست که چه کاری انجام می دهید، بلکه به نحوه انجام آن اهمیت می دهد. اگر پست‌های مهمان را در سایت‌هایی خریداری می‌کنید که هیچ ربطی به جایگاه شما ندارند و مجموعه‌ای از لینک‌ها را اسپم می‌کنید، جریمه خواهید شد. اگر پست‌های مهمان منحصربه‌فردی ایجاد می‌کنید که برای خوانندگان در سایت‌های مرتبط با شما ارزش ایجاد می‌کند، خوب خواهید بود، و آب پیوند به خوبی به سایت شما منتقل می‌شود.
اصول بازاریابی SEO: تفکیک کامل
اکنون زمان آن است که یاد بگیرید چگونه بازاریابی سئو انجام دهید. درک آن یک چیز است، اما سئو به عمل و زمان زیادی نیاز دارد. این چیزی نیست که بتوانید امروز آن را تغییر دهید و انتظار داشته باشید فردا نتایج را ببینید. سئو اقدامات روزانه را با هدف موفقیت بلند مدت انجام می دهد.
محتوا
احتمالاً قبلاً شنیده اید: "محتوا پادشاه است." بیل گیتس این پیش بینی را در سال 1996 انجام داد و امروز مانند همیشه درست است. )ثبت نام دوره دیجیتال مارکتینگ(
چرا؟
زیرا یک کاربر گوگل زمانی خوشحال می شود که نتیجه ای را پیدا کند که به بهترین شکل نیازهای خود را برآورده کند.
وقتی «مک و پنیر خانگی سریع و آسان» را در گوگل جستجو می‌کنید، Google تمام انرژی خود را صرف ارائه آنچه به عقیده Google بهترین دستور پخت مک و پنیر خانگی است (که زمان کمی می‌برد و از مواد کمی استفاده می‌کند) را در کل وب به شما می‌دهد.
این فقط به دنبال سریعترین دستور غذا نیست، بلکه به دنبال ساده ترین دستور غذا است، یا یک دسته از فروشگاه های آنلاین را برای شام یخ زده دور می اندازد. سعی می کند دقیقا همان چیزی را که خواسته اید به شما بدهد. گوگل همیشه سعی می کند بهترین تجربه ممکن را با هدایت شما به بهترین محتوایی که می تواند پیدا کند ارائه دهد.
این بدان معناست که کار شماره یک شما برای انجام خوب سئو، تولید محتوای عالی است.
این افتضاح است، درست است؟ شما هنوز باید کار زیادی انجام دهید. سئو هیچ تفاوتی با هر مهارت دیگری ندارد: نتایج عالی از تلاش بزرگ حاصل می شود. درست همانطور که بهترین بازاریابی در جهان به شما کمک نمی کند محصول بدی بفروشید، سئوی فوق پیشرفته نیز اگر محتوای باکیفیتی نداشته باشید بی فایده است.
عناصر محتوا
میلیون ها عنصر برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا وجود دارد. در اینجا چند مورد از مهم ترین آنها وجود دارد:
کیفیت
زمانی، پست کردن یک محتوا با یک سری کلمات کلیدی استاندارد بود. اگر محتوای باکیفیتی ایجاد می‌کردید که واقعاً مشکل کسی را حل می‌کرد، برجسته بودید و رتبه‌بندی آن را آسان می‌کرد.
امروزه محتوا بسیار بهتر است و بسیاری از کسب و کارهای آنلاین وبلاگ هایی دارند که از آنها برای افزودن ارزش به سایت خود و رتبه بالاتر در گوگل استفاده می کنند.
تولید محتوای عالی آسان نیست، اما خبر خوب این است که شما همیشه نیازی به ایجاد محتوای خود از ابتدا ندارید. می‌توانید از آنچه دیگران ساخته‌اند عقب‌نشینی کنید، اما به سادگی ارزش بیشتری به آن اضافه کنید و محتوای خود را عمیق‌تر کنید.
نکته اصلی این است که محتوای شما باید یک مشکل را حل کند یا برای هر چیزی که خواننده را به پست شما می آورد راه حلی ارائه دهد. اگر اینطور نباشد، آنها به سرعت از صفحه شما دور می‌شوند، گفتن اینکه محتوای شما به Google مشکل کسی را حل نمی‌کند.
قصد
گوگل بر قصد و نیت تاکید زیادی دارد. می خواهد بفهمد که جستجوگر وقتی چیزی را در نوار جستجو تایپ می کند به دنبال چه چیزی است.
- آیا آنها می خواهند چیزی بدانند؟
- آیا آنها سعی می کنند چیزی بخرند؟
- آیا آنها ویترین هستند؟
به عنوان سازنده محتوا، باید این را نیز درک کنید. شما نمی توانید محتوایی در مورد "بهترین چوب های ماهیگیری یخی" ایجاد کنید و "باس ماهیگیری" را به عنوان کلیدواژه اصلی خود هدف قرار دهید. این منطقی نیست زیرا مردم معمولاً از چوب ماهیگیری یخی برای صید باس در سرما استفاده نمی کنند. بنابراین، شما پاسخ درستی به این پرس و جو ارائه نمی کنید و گوگل متوجه خواهد شد.
خنکی
HubSpot معیاری را تعیین کرد که نشان می‌دهد ارسال مکرر به رتبه‌بندی گوگل کمک می‌کند. با این حال، ارسال محتوای جدید تنها یک راه برای نشان دادن تازگی گوگل است. کارهای زیادی وجود دارد که می توانید با محتوایی که قبلاً منتشر کرده اید انجام دهید تا آن را به روزتر کنید .
مرور و به‌روزرسانی محتوایتان برای دقت، اصلاح پیوندهای خراب، و تازه کردن داده‌های قدیمی با آمارهای جدید که مرتبط‌تر هستند، همه راه‌هایی هستند که به Google نشان می‌دهند محتوای شما همچنان شایسته جایگاه در صفحه اول است.
4 نکته برای ایجاد محتوای با کیفیت
در اینجا بهترین نکات من برای ایجاد بهترین محتوایی است که خوانندگان دوست دارند و گوگل به آنها احترام می گذارد:
- درک هدف کاربر: شما باید بدانید که خواننده وقتی در صفحه شما قرار می گیرد چه کاری می خواهد انجام دهد.
- یک آواتار مشتری بسازید: همچنین باید بدانید خواننده شما کیست ، چه چیزی را دوست دارد، چه چیزی را دوست ندارد و چرا آنجاست.دوره جامع دیجیتال مارکتینگ
- متن را تجزیه کنید: مردم دامنه توجه کوتاهی دارند و نوشتن دیوارهای غول پیکر دیگر کار نمی کند. شما باید آن را با هدرها و تصاویر فراوان تقسیم کنید.
- آن را عملی کنید: هیچ چیز بدتر از این نیست که یک قسمت از محتوا را بخوانید و همه آنچه را که برای انجام کاری لازم دارید به دست نیاورید. محتوای شما باید کامل باشد، اما همچنین باید به این سوال پاسخ دهد: "الان چه؟" آیا وقتی خواننده مقاله شما را تمام کند، همه چیزهایی را که نیاز دارد در اختیار خواهد داشت؟
تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی
ما فقط به طور خلاصه به تحقیق کلمات کلیدی پرداختیم ، که تعیین می کند سایت خود را چه می نامید یا چگونه نام تجاری خود را آنلاین توصیف می کنید.
کلمات کلیدی حتی نحوه ایجاد پیوندها را تعیین می کنند ، از جمله همه چیز از تاکتیک هایی که انتخاب می کنید تا نحوه برنامه ریزی برای اجرای آنها. یکی دیگر از اشتباهات رایج مردم این است که متوقف می شوند.
شاید آنها وب سایت خود را دوباره طراحی کنند یا با یک کمپین بازاریابی جدید بیرون بیایند. آنها این کار را برای یک یا دو هفته انجام می دهند، صفحات خود را به روز می کنند و سپس متوقف می شوند. آنها فکر می کنند که تحقیق در مورد کلمات کلیدی یک کار یکپارچه است. در واقعیت، دقیقا برعکس است. بهترین سئوکارها دائماً در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی هستند.
تحقیقات کلمات کلیدی به دلایل مختلفی انجام می شود، اما دو دلیل اصلی رتبه بندی در گوگل و ایجاد محتوای مرتبط است. کلمات کلیدی اغلب می توانند با گفتن دقیقاً آنچه مردم بر اساس آنچه که در جستجوی آن هستند بدانند، دریچه الهام را باز کنند.
عناصر انتخاب کلمه کلیدی
انتخاب کلمه کلیدی خیلی بیشتر از ابزار تحقیق کلمه کلیدی و انتخاب هر کلمه کلیدی در لیست است. شما باید هدف از کلمه کلیدی و همچنین رقابت آن را درک کنید. در اینجا مهمترین عناصر در پس انتخاب کلمه کلیدی آورده شده است:
انتخاب کلمات کلیدی مناسب
فرض کنید شما خدمات مشاوره می فروشید. خدمات شما ممکن است در طول یک سال 10000 دلار برای مشتریان هزینه داشته باشد. این مقدار کمی کمتر از هزار دلار در ماه است، بنابراین دور از ذهن نیست اما هنوز هم نسبتاً گران است.
اکنون، اگر برای «نکات رایگان رشد کسب‌وکار» در رتبه اول هستید، حدس بزنید که چه نوع مخاطبی را جذب خواهید کرد؟دوره جامع بازاریابی دیجیتال
شما افرادی را وارد خواهید کرد که به دنبال چیزهای رایگان هستند! این بدان معناست که آنها احتمالاً کارت اعتباری خود را در لحظه ورود به سایت شما تحویل نخواهند داد. این یک کلمه کلیدی می تواند هر ماه هزاران نفر را برای سایت شما ارسال کند. با این حال، احتمالاً مخاطب اشتباه است، بنابراین رتبه بندی برای آن منطقی نیست. بهتر است کلمه کلیدی دیگری را انتخاب کنید، حتی اگر به معنای صرف نظر از 990 بازدید در ماه باشد.
در مورد آن فکر کنید: اگر فقط یک یا دو نفر که آن تبدیل را خوانده اند، شما از قبل جلوتر هستید. هرچند این تنها اشتباه رایجی نیست که می بینم. در واقع، این مورد بعدی حتی رایج تر است.
تجزیه و تحلیل رقابت
شما کلمه کلیدی مناسب را از ابتدا انتخاب کرده اید. از لحاظ بافتی به کاری که انجام می‌دهید مربوط می‌شود، و بهتر با چیزی که می‌خواهید بفروشید همسو می‌شود. کار بعدی که انجام می دهید چیست؟
شما یک ابزار کلمه کلیدی مانند Ubersuggest را باز می کنید تا ایده های مرتبط با کلمات کلیدی را دریافت کنید. به طور طبیعی، شما شروع به جذب به سمت آنهایی می کنید که بیشترین تعداد جستجو را دارند، اما این چیزی است که شما از دست می دهید: توانایی شما برای رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی اغلب بیشتر به رقابتی که با آن روبرو هستید بستگی دارد.
برای مثال کلمه کلیدی «بازاریابی محتوا» را بررسی کنید.